11月25日晚，和君咨詢副總楊旭為大家?guī)砹艘粓銎放剖⒀纾瑹o數(shù)個廣告案例分享，多個忠實的發(fā)展建議，讓現(xiàn)場叫好聲不斷，掌聲也一浪高過一浪。
楊老師是寶潔大學(xué)認(rèn)證培訓(xùn)師，是專注于服務(wù)國內(nèi)民營企業(yè)和民族品牌的品牌管理與營銷的實戰(zhàn)戰(zhàn)略專家，英姿颯爽的他一出場就引發(fā)現(xiàn)場尖叫聲四起。
一個“數(shù)一數(shù)穿白色衣服的人一共傳球多少次”的注意力游戲拉開了本次主題演講的序幕。楊老師從“品牌的制勝”、“發(fā)現(xiàn)你的消費者”、“打造價值體驗”和“高效策劃傳播”等四個方面進行了理論和案例相結(jié)合的詳細闡述，而“洞察消費者需求，重視用戶體驗”是這些環(huán)節(jié)中最為基本的指導(dǎo)原則。
在供過于求和充分競爭的市場，誰能占據(jù)消費者的眼球和心智，誰就擁有市場的話語權(quán)和主動權(quán)。如何去打造消費者的價值體驗？楊老師認(rèn)為要“有心”，要“接地氣”，要基于消費者需求而不是基于產(chǎn)品展開運營，要圍繞消費者需求打造整體解決方案。“我們到底是什么樣的公司”一問引領(lǐng)園長追尋辦園的始由，教育事業(yè)是愛的事業(yè)，所有的行為都應(yīng)基于孩子成長的需要而存在。一些嬰幼兒、保險、招聘網(wǎng)站等成功和失敗的廣告案例分享，更讓園長們對“什么是消費者的需求”有了直觀的印象。
現(xiàn)在已非“酒香不怕巷子深”的時代，高效地品牌傳播也至關(guān)重要。對于民辦幼兒園來說，如何能花小錢就能辦大事？楊老師也通過一些具體的傳播案例進行了分享。他建議紅纓要建立《品牌運營白皮書》，設(shè)立年度的線上線下活動，建立創(chuàng)意的工作體系，實施高效傳播。